網(wǎng)曝俏江南將再次易主，接手者是北京宴？
2018-01-13 09:05:30 查看：
被資本幾度倒手的俏江南，命運(yùn)又迎來了轉(zhuǎn)機(jī)。
年輕人看它就像在看娛樂新聞：京城四少汪小菲和女明星的故事，臺灣娛樂天后的豪門生活。
中年人看它就像在看“沉浮錄”：從阿蘭餐廳的老板娘，到榮登胡潤財(cái)富榜的女富豪，再到與資本博弈中出局，失去了親手養(yǎng)大的餐飲品牌。
也許，只有當(dāng)俏江南重新回到餐飲人的懷抱，才有機(jī)會真正重生。而現(xiàn)在，機(jī)會似乎來了。
最近，餐飲圈忽然盛傳，俏江南要再度易主了，接盤者可能是高端餐飲品牌北京宴。
2015年，俏江南被資本集團(tuán)CVC轉(zhuǎn)手給了香港保華集團(tuán)時，就有分析人士指出：保華公司是一家從事企業(yè)重組和企業(yè)咨詢企業(yè)，它很有可能不是最后一個接手者。
所以賦予俏江南二次生命的，將是目前的中國高端餐飲標(biāo)桿北京宴嗎？
內(nèi)參君向北京宴相關(guān)管理者進(jìn)行求證，對方?jīng)]有明確給出肯定的回答，但表示，北京宴和俏江南的戰(zhàn)略合作正在磋商，待他們做好準(zhǔn)備，會正式向外界公布消息。
而北京宴作為一個僅擁有三家門店的品牌，體量并不大。但不得不說，北京宴在“高端餐飲遇冷”時采取的策略非常成功。
當(dāng)時它既沒有像凈雅一樣全面轉(zhuǎn)型中低端市場，也沒有像大董那樣多打幾手副牌。而是堅(jiān)持了純粹的高端定位。
北京宴董事長楊秀龍主張，從強(qiáng)調(diào)硬件設(shè)施的粗放發(fā)展，轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)調(diào)私人訂制服務(wù)的特色經(jīng)營。
“沒有給顧客留下美好回憶和值得傳頌的故事的服務(wù)，就是零服務(wù)。”他要求所有員工，想法設(shè)法地讓顧客滿意、讓顧客驚喜、讓顧客感動。
真正讓北京宴在全國名聲大振的，是2015年的明星黃曉明&Angela baby的世紀(jì)婚禮，這場婚宴讓作為出品方的北京宴順勢賺足了眼球。
但在此之前，北京宴并沒有類似的收購動作，這次和俏江南的戰(zhàn)略合作是否已經(jīng)做好了完全的準(zhǔn)備，外界都很好奇。
在得到俏江南之后，是會走多品牌戰(zhàn)略，還是直接將俏江南改換門頭成為自己的門店，還有待合作雙方透露更多細(xì)節(jié)。
在接下來的幾年里，俏江南沒有如約完成上市，創(chuàng)始人張?zhí)m只能繼續(xù)尋求資本合作。2014年，歐洲私募股權(quán)投資機(jī)構(gòu)CVC宣布，正式入主由張?zhí)m創(chuàng)辦經(jīng)營的俏江南，成為最大股東。
在接下來的2014年、2015年，公款消費(fèi)的幾近絕跡，加之經(jīng)濟(jì)增速的放緩，CVC所期望的依靠俏江南的現(xiàn)金流來償還并購貸款的設(shè)想無法實(shí)現(xiàn)，未能依約向銀團(tuán)償還約1.4億美元收購貸款，于是銀團(tuán)授權(quán)香港保華有限公司出任俏江南集團(tuán)的董事。
至此，張?zhí)m徹底出局。
分析人士認(rèn)為，俏江南的控股權(quán)屢次被投資機(jī)構(gòu)掌握，是極其不利于公司的實(shí)體經(jīng)營發(fā)展的，而頻發(fā)的與資本層面的爭奪也使得公司“元?dú)獯髠?rdquo;。
2017年，位于長沙市人民西路旁，悅方商城內(nèi)的俏江南門店，被爆食品衛(wèi)生和安全問題嚴(yán)重，面臨法律風(fēng)險(xiǎn)。對此，張?zhí)m之子汪小菲幾度發(fā)表言論表示對品牌“受傷”的不滿。
俏江南為大家所熟識的時候，得益于占領(lǐng)了國內(nèi)的高端川菜品牌的空白，而隨著時間的流逝，一切都變得面目全非。
北京宴的接手，能否讓俏江南換發(fā)第二春？我們拭目以待。
1 、傳北京宴即將接手俏江南
曾經(jīng)的高端川菜品牌俏江南，如今最為大家熟知的已經(jīng)不是菜品——年輕人看它就像在看娛樂新聞：京城四少汪小菲和女明星的故事，臺灣娛樂天后的豪門生活。
中年人看它就像在看“沉浮錄”：從阿蘭餐廳的老板娘，到榮登胡潤財(cái)富榜的女富豪，再到與資本博弈中出局，失去了親手養(yǎng)大的餐飲品牌。
也許，只有當(dāng)俏江南重新回到餐飲人的懷抱，才有機(jī)會真正重生。而現(xiàn)在，機(jī)會似乎來了。
最近，餐飲圈忽然盛傳，俏江南要再度易主了，接盤者可能是高端餐飲品牌北京宴。
2015年，俏江南被資本集團(tuán)CVC轉(zhuǎn)手給了香港保華集團(tuán)時，就有分析人士指出：保華公司是一家從事企業(yè)重組和企業(yè)咨詢企業(yè)，它很有可能不是最后一個接手者。
所以賦予俏江南二次生命的，將是目前的中國高端餐飲標(biāo)桿北京宴嗎？
內(nèi)參君向北京宴相關(guān)管理者進(jìn)行求證，對方?jīng)]有明確給出肯定的回答，但表示，北京宴和俏江南的戰(zhàn)略合作正在磋商，待他們做好準(zhǔn)備，會正式向外界公布消息。
2 、這場并購意味著什么？
俏江南鼎盛時期在全國各地有80多家門店，目前仍有40多家正常經(jīng)營，這個體量相對于國內(nèi)許多中式正餐品牌，可以說是“瘦死的駱駝比馬大”了。而北京宴作為一個僅擁有三家門店的品牌，體量并不大。但不得不說，北京宴在“高端餐飲遇冷”時采取的策略非常成功。
當(dāng)時它既沒有像凈雅一樣全面轉(zhuǎn)型中低端市場，也沒有像大董那樣多打幾手副牌。而是堅(jiān)持了純粹的高端定位。
北京宴董事長楊秀龍主張，從強(qiáng)調(diào)硬件設(shè)施的粗放發(fā)展，轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)調(diào)私人訂制服務(wù)的特色經(jīng)營。
“沒有給顧客留下美好回憶和值得傳頌的故事的服務(wù)，就是零服務(wù)。”他要求所有員工，想法設(shè)法地讓顧客滿意、讓顧客驚喜、讓顧客感動。
真正讓北京宴在全國名聲大振的，是2015年的明星黃曉明&Angela baby的世紀(jì)婚禮，這場婚宴讓作為出品方的北京宴順勢賺足了眼球。
但在此之前，北京宴并沒有類似的收購動作，這次和俏江南的戰(zhàn)略合作是否已經(jīng)做好了完全的準(zhǔn)備，外界都很好奇。
在得到俏江南之后，是會走多品牌戰(zhàn)略，還是直接將俏江南改換門頭成為自己的門店，還有待合作雙方透露更多細(xì)節(jié)。
3 、過去幾年，俏江南發(fā)生了什么？
俏江南和資本的故事，要回溯到2008年。當(dāng)年9月，如日中天的高端川菜品牌俏江南與鼎暉創(chuàng)投簽署增資協(xié)議，鼎暉創(chuàng)投注資約合2億元人民幣，占有俏江南10.526%的股權(quán)。在接下來的幾年里，俏江南沒有如約完成上市，創(chuàng)始人張?zhí)m只能繼續(xù)尋求資本合作。2014年，歐洲私募股權(quán)投資機(jī)構(gòu)CVC宣布，正式入主由張?zhí)m創(chuàng)辦經(jīng)營的俏江南，成為最大股東。
在接下來的2014年、2015年，公款消費(fèi)的幾近絕跡，加之經(jīng)濟(jì)增速的放緩，CVC所期望的依靠俏江南的現(xiàn)金流來償還并購貸款的設(shè)想無法實(shí)現(xiàn)，未能依約向銀團(tuán)償還約1.4億美元收購貸款，于是銀團(tuán)授權(quán)香港保華有限公司出任俏江南集團(tuán)的董事。
至此，張?zhí)m徹底出局。
分析人士認(rèn)為，俏江南的控股權(quán)屢次被投資機(jī)構(gòu)掌握，是極其不利于公司的實(shí)體經(jīng)營發(fā)展的，而頻發(fā)的與資本層面的爭奪也使得公司“元?dú)獯髠?rdquo;。
2017年，位于長沙市人民西路旁，悅方商城內(nèi)的俏江南門店，被爆食品衛(wèi)生和安全問題嚴(yán)重，面臨法律風(fēng)險(xiǎn)。對此，張?zhí)m之子汪小菲幾度發(fā)表言論表示對品牌“受傷”的不滿。
4 、結(jié)語
盡管形勢還不夠明朗，但是外界普遍希望俏江南能有回個好歸宿，它的命運(yùn)如何，很大程度上在于和時間賽跑。俏江南為大家所熟識的時候，得益于占領(lǐng)了國內(nèi)的高端川菜品牌的空白，而隨著時間的流逝，一切都變得面目全非。
北京宴的接手，能否讓俏江南換發(fā)第二春？我們拭目以待。
